Corporativo Henneo – HENNEO y el grupo alemán VGP alcanzan un acuerdo para invertir en el sector de medios en España

Henneo, del que forma parte Henneo Printing Servicesy el grupo alemán VGP han alcanzado un acuerdo para invertir en España, al considerar ambas compañías que el mercado español ofrece en estos momentos oportunidades para expandir y fortalecer sus áreas de negocio en el mundo de la comunicación y la tecnología.

Las actuales circunstancias por las que atraviesa el sector de los medios demandan, en estos momentos de crisis, unos procesos de consolidación y diversificación de los negocios mediáticos, con el fin de aprovechar las sinergias periodísticas, tecnológicas e industriales que fortalezcan e impulsen a las empresas de comunicación.

  • Verlgasgruppe Passau (VGP) es uno de los mayores grupos regionales editoriales de Alemania, con sede en Passau (Baviera) y perteneciente a una familia editora, cuenta con una plantilla de más de tres mil empleados, edita 27 cabeceras diarias y cuatro semanales, con una venta cercana a los 300.000 ejemplares diarios en papel y más de 65 millones de usuarios únicos.
  • Henneo es también uno de los principales grupos de comunicación y tecnología de España, que tiene como accionista mayoritario a la familia Yarza. Con sedes en Zaragoza y Madrid, cuenta con una plantilla de dos mil empleados, edita diferentes cabeceras, diversificando también su negocio en el área tecnológica y audiovisual. Se encuentra entre los grupos más influyentes del área digital, con treinta millones de usuarios.

Desde IMPRESA NORTE|HENNEO PRINTING SERVICES estamos muy motivados con el acuerdo alcanzado entre HENNEO y el grupo alemán VGP; lo que supone la entrada de ambos grupos en el negocio de la impresión comercial en España y Francia de forma más competitiva.

Iniciamos así, un plan de expansión hacia la impresión comercial, adaptándose las actuales instalaciones industriales de Henneo en Villanueva de Gállego (Zaragoza) con la incorporación de una gran rotativa heatset de 64 páginas.

Proporcionaremos así servicios de impresión comercial con la máxima calidad y eficiencia que nos permitirá mejorar nuestra competitividad en precios.

Este proyecto supone el desarrollo de un importante hub de impresión en Zaragoza, ubicado en una posición estratégica inmejorable.

Fernando de Yarza, presidente de Henneo, está muy satisfecho de iniciar este proyecto con VGP. “Henneo –ha subrayado– es un grupo que se caracteriza por la confianza y fiabilidad de trabajo con sus socios y hemos encontrado en VGP un grupo editorial familiar, de tamaño muy relevante y que comparte nuestros mismos principios del buen hacer en la comunicación. Vamos a hacer grandes cosas juntos”. 

Alexander Diekmann, socio ejecutivo de Verlagsgruppe Passau cree que Henneo es el “socio editorial mejor situado en España para abordar conjuntamente proyectos estratégicos en este país, por su posición en el mercado, su apuesta por la tecnología, por su impresionante crecimiento y, lo más importante, por los principios de sus accionistas.”

Marketing Digital + Marketing Offline

En este post repasamos dos de las principales formas del marketing, el Marketing Online y el Marketing Offline.

Ambas persiguen los mismos objetivos; satisfacer necesidades, crear y aportar valor, captar, fidelizar, generar ventas, rentabilizar… pero los medios para lograrlos son diferentes. En definitiva, persiguen agregar valor para un determinado público, con diferentes acciones y estrategias.

Marketing Digital

El Marketing Digital es el conjunto de acciones y estrategias desarrolladas en el ecosistema online.

Al igual que internet y la tecnología, son cambiantes prácticamente en el día a día.

Dentro del Marketing Digital podemos encontrar más comúnmente:

  • Marketing de contenidos.
  • Redes Sociales.
  • SEO – posicionamiento.
  • SEM.
  • Email Marketing.
  • CRO – mejora de la conversión.

El Marketing Digital pone en alza la inmediatez, un coste accesible, una segmentación muy cuidada además de un control, optimización y análisis minuciosos.

Marketing Offline

El Marketing Offline, podemos definirlo, por tanto, como todas aquellas estrategias y acciones desarrolladas fuera de línea, en un entorno y con canales “tradicionales”.

Dentro del Marketing Offline podemos encontrar anuncios en radio, prensa o TV, patrocinios, street marketing, eventos…

El Marketing Offline sigue teniendo un peso muy importante y dentro de él, las acciones impresas son una parte muy efectiva.

Algunas de las herramientas más comunes y empleadas relacionadas con la impresión:

  • Folletos y flyers.
  • Catálogos.
  • Revistas.
  • Cartelería.
  • Gran Formato.
  • Expositores.
  • Merchandising.

En productos como los flyers, folletos, catálogos o revistas, se trata de herramientas con las que la información es más duradera, además de que son formatos que trasmiten fiabilidad y confianza.

Pueden emplearse en multitud de acciones: para repartir en el punto de venta, como promociones, ofertas en canales online o para publicitar nuevas aperturas son solo algunos de los ejemplos.

Otro tipo de productos impresos, los de Gran Formato como las lonas o vinilos, permiten generar un gran impacto dadas sus grandes dimensiones, quedando en la retina del cliente.

Por su parte, los eventos, ferias o congresos son una acción muy empleada, pues los resultados suelen ser muy satisfactorios (imagen de marca, valor, potenciales clientes…). Requieren de diferentes materiales que den soporte al mismo, por ejemplo, el material de merchandising dará imagen y recuerdo posterior, para dar a conocer el evento o la organización en el evento cualquier tipo de publicación divulgativa es efectiva (flyers, folletos, revistas, catálogos, superpanoramas…), y además, en todo tipo de eventos, se puede potenciar la imagen de los mismos con un photocall, roll up o expositores.

Además, la impresión de cualquiera de estos productos impresos, es muy económica para su gran alcance, además de ser sencillo y rápido.

Marketing Digital + Marketing Offline

No debemos porque seleccionar uno solo, el Marketing nos da la posibilidad de combinar acciones tanto de Marketing Online como Marketing Offline, ver que es lo que mejor funciona.

Por tanto, crear sinergias entre el online y offline permite dar soporte entre uno y otro, sacando así más partido de las ventajas de cada uno de ellos.

Como por ejemplo insertar nuestra web y RRSS en el material impreso con un código de seguimiento para comprobar el alcance o crear ofertas especiales.